Redaktør i Sarpsborg Arbeiderblad, Bernt Frode Lyngstad, er ikke redd papiravisen forsvinner med det første. Nesten 11.000 sarpinger kjøper avisen hver dag.
Sett i forhold til husstandsdekningen er det neppe noe annet produkt som selges i samme mengder. Langt over halvparten av alle husstander i Sarpsborg kjøper lokalavisa, og papiravisens død har Lyngstad ingen tro på. Ikke engang færre utgivelser er aktuelt i Sarpsborg.
– Nei, vi har ikke vurdert å redusere antall avisdager. Sarpsborg Arbeiderblad vil fortsatt komme ut seks dager i uka.
I går ble opplagstallene lagt fram, men avisene vier tallene langt mindre spalteplass enn før. Det som var veldig enkelt for leseren å forholde seg til før, opplagstall for papiravisen, er i dag blitt en jungel av tall. Brukere, lesertall, opplag, desktop, mobil, unike brukere, visninger og klikk for å nevne noe.
Gjennomgangsmelodien de siste årene har vært nedgang for papiravisene, og til dels brutalt nedgang, men det er riksavisene som har det aller verst. Dagbladet og VGs papiraviser faller drastisk og det får selvfølgelig brutale økonomiske konsekvenser. Men lokalavisene har ikke det samme fallet. SA har nå et opplag på 10565, det er en nedgang på 819, eller 7,1 prosent. En betydelig nedgang, men ikke verre enn at avisen nå er i ferd med å kompensere med digitale abonnenter.
– Opplagsnedgangen ble som ventet, og vi følger stort sett samme trend som andre lokalaviser på samme størrelse. Vi har nå rundt tusen rene digitale abonnenter, men økningen kom for sent til å hindre at opplagsberegningen for 2015 ble negativ.
Det er på papiravisen Sarpsborg Arbeiderblad tjener penger. Det aller meste av inntektene hentes fra abonnement og annonsering i papiravisen, fortsatt. Bernt Frode Lyngstad ser ikke for seg noen endring i papirproduktet så lenge den er så populær som nå. Neste år synker trolig opplagstallet under 10.000, men grensen for hva SA kan tåle er langt unna. Lyngstad foretar ingen grep.
– Nei, og det skyldes at det er flere faktorer enn opplag som avgjør antall avisdager. Papiravisa er fortsatt et attraktivt annonseprodukt og det at vi kan nå en stor andel av Sarpsborgs husstander seks dager i uka er viktig for SAs posisjonen og den høye lesingen avisa her. Hver eneste avis leses daglig av nesten tre sarpinger, forteller Lyngstad som regner med at nedgangen vil fortsette.
– Jeg frykter at nedgangen vil fortsette, men tror at den vil flate noe ut og at vi vil stabilisere oss på en dekningsgrad som fortsatt vil være betydelig, sier redaktøren som ikke er like pessimistisk på papirets vegne som mange av hans redaktørkollegaer. Han ser for seg papiravis i uoverskuelig framtid.
– Ja, papiravisa vil leve videre i mange år. Den vil fortsatt være en viktig kanal for både nyheter, debatt, informasjon og annonser. Det er ikke lenger mulig å nå alle sarpinger gjennom én kanal – man må spre budskapet både i tradisjonelle papiraviser, digitale nyhetsplattformer og i sosiale medier. Kutter man ut en av kanalene, mister man en stor andel av leserne, sier Bernt Frode Lyngstad.
Her er opplagstallene for avisene i Østfold:
Demokraten 4.671 (5.462) -14,5%
Fredrikstad Blad 15.591 (17.156) -9,1%
Halden Arbeiderblad 6.569 (7.073) -7,1%
Moss Avis 11.530 (12.341) -6,6%
Rakkestad Avis 2.303 (2.416) -4,7%
Sarpsborg Arbeiderblad 10.565 (11.384) -7,2%
Smaalenenes Avis 10.860 (11.424) -4,9%
The post Ser ikke for seg en avis uten papir appeared first on Sarpsborg24.